Intergrafs årlige møde i Bruxelles var samtidig markeringen af foreningens 90 års dag. Temaet for årets møde var ”commercial print”. Intergraf havde blandt andre inviteret Dr. Sean Smyth, der er tilknyttet Smithers som konsulent og analytiker, til at holde indlægget om trends inden for commercial print.
Sean Smyth kunne fortælle, det som de fleste allerede vidste, at antallet af kommercielle trykkerier falder overalt, med undtagelse af Asien. Problemet i opgørelsen er dog, at ingen rigtig ved, hvor mange kommercielle trykkerier, der rent faktisk findes. Det afhænger af, hvordan de enkelte trykkerier definerer sig selv. Uanset hvad, så er antallet dog også faldende i Danmark. Men det er ikke ensbetydende med at alt er negativt. Fx er brugen af digitale markedsføringsredskaber ikke helt ensbetydende med, at al analogt materiale forsvinder.
Vi vil se, at der stadig er behov for fx kataloger – også kataloget for rene online-shops. Udsendelse af et trykt katalog til online-kunder, vil betyde, at de opdager flere interessante produkter og køber mere. Det analoge styrker det digitale. Så kataloger er stadig et værdifuldt produkt.
Milleniums hænger ikke i gammel teknologi
Det er dog nødvendigt, at forstå markedets behov, og ikke mindst forstå de ny milleniums, der begynder at være både forbrugere og dem, der i dag driver trykkerier og printhuse. De hænger ikke i gammel teknologi, og de har forstået, at det gælder om at gøre det let for kunderne at bestille online. Her nævnte Sean Smyth Flyeralarm som et eksempel, på en virksomhed, der har forstået konceptet. De gør det let for kunden, og i deres egen håndtering af ordren,som kan køre gennemproduktionen uden at den bliver ”rørt” af menneskehånd. Det hele kører automatisk fra kunden har trykket på bestillingsknappen til varen bliver sendt inden for få dage.
Og der bliver stadig større fokus på leveringstiden, ifølge Sean Smyth, der fortalte om en hollandsk virksomhed, Probo, der nu kører i ”fem-timers-forløb” døgnet rundt i deres rent digitale produktion. Ordren ind og ud inden for fem timer.
Den digitale produktion kommer også til at fylde mere og mere. Kvaliteten og hastigheden har, ifølge Sean Smyth, nået et niveau, hvor der kan konkurreres med offset. Sean Smyth forventede at der på årets Drupa vil blive præsenteret mange nye maskiner, og ikke mindst forventer han, at Landa vil komme til at gøre en forskel.
Statistikken viser, at offset-produktionen er faldende, og den digitale produktion svagt stigende.
Er der fortsat muligheder for kommercielle trykkerier?
– Ja, sagde Sean Smyth. – Men trykkerierne skal også forsøge at finde nye områder, at beskæftige sig med.
Her nævnte Sean Smyth fx tryk på reklameartikler og folier blandt andet til ”up-cycling”, som forudses at blive et vækstområde.
Kan der tjenes penge på kommercielt tryk?
Igen var Sean Smyth positiv. Men kun hvis trykkerier har fokus på deres workflow. Det er omdrejningspunktet for en effektiv og økonimisk rentabel produktion.
– Det er det rigtige workflow, der gør det muligt at tjene penge.
Og så pointerede Sean Smyth også at et andet meget vigtigt synspunkt. Det er vigtigere at eje kunderelationen frem for produktionen.
