FESPA åbnede i dag og har, måske lidt overraskende, taget bølgepap med som et separat tema på årets udstilling, og hvorfor nu det?
Det er en ide der er undfanget i erkendelsen af, at meget af den teknologi der anvendes til digital produktion af bølgepapemballage i stor skala, ligner den teknologi, der anvendes hos mange skilte- og storformatsproduktioner. En flatbed inkjetprinter og et skærebord kan det samme, bare i en anden skala.
Det interessante er, at små serier bliver stadigt mere interessante. Det skyldes flere ting, men bl.a. i kraft af den stigende brug AI (kunstig intelligens) får varemærkeejerne stadigt større, og ikke mindst hurtigere indsigt i deres kunders adfærdsmønstre. Det vil de bl.a. udnytte til hyppigere justeringer af budskaber og oplevelser, hvilket vil medføre mindre og hyppigere oplag.
På åbningsseminaret om bølgepap blev der sagt, at der er få medier, der har så stor opmærksomhed som en e-handelsboks. Den æske du får hjem til døren, med det produkt du har fundet og købt online, bruger du typisk minutter på, hvilket er mange gange mere end de bannerannoncer du bliver udsat for på sociale medier. Den platform vil varemærkeejere i de kommende år komme til at forstå værdien i og udnytte til at fremme egne budskaber eller sælge pladsen til komplementerende varer. Det giver en helt ny forretningsmuligheder for mange skilte- og storformatproducenter.
Nu er chancen der for at introducere og medudvikle denne mulighed for kunderne og bringe det eksisterende udstyr ind i et nyt markedsområde. Det er altså ikke så meget en teknologiinvestering, som en investering i at se nye muligheder. Kig nærmere ind i unboxning-oplevelserne og se på hvilke muligheder de rummer for at formidle budskaber i den proces.
Vi følger op på denne forretningsmulighed på Sig Print & Pack i Odense til september, hvor vi bl.a. får designer Ulla Risager til at kigge nærmere på mulighederne i udviklingen af transportemballagen som medie.
