Tekst af chefredaktør for CAP & Design, Mette Rosenkrantz.
Det svenske reklamebureau Stendahls har udviklet en “usynlig” skrifttype til organisationen RFSL (det svenske forbund for homoseksuelles, biseksuelles, transkønnedes, queere og interkønnedes rettigheder), der er skabt til at gå ubemærket hen gennem Metas censur.
Den specialdesignede skrifttype kommer som et svar på Metas nye regulering om at stoppe politisk reklame på sine platforme, hvilket også har ført til, at RFSLs annoncer er blevet blokeret. Efter omfattende test og kalibrering præsenteres nu skrifttypen The Human Writes, som er bygget op af farveblokke.
Siden oktober sidste år har Meta, virksomheden bag Facebook og Instagram, stoppet al politisk reklame på sine platforme i EU. Dette sker efter, at EU har indført en regulering om øget gennemsigtighed i politisk reklame. Formålet med reguleringen er at vise, hvem der står bag en kampagne, hvem der finansierer den, og hvad den ønsker at opnå.
Foranstaltningen påvirker også reklamer, der omhandler ting som menneskerettigheder, hvilket har forårsaget problemer for nogle nonprofitorganisationer. En af de organisationer, der har fået sine annoncer blokeret, er RFSL – det svenske forbund for homoseksuelles, biseksuelles, transkønnedes, queere og interkønnedes rettigheder.
For at omgå problemet (juridisk set, burde det tilføjes), har RFSL nu valgt at lancere en skrifttype, der ikke kan registreres af Metas AI. “The Human Writes Font” er designet til at være læsbar af mennesker, men samtidig gå ubemærket hen under Metas radar. Men det var ikke helt nemt at udvikle skrifttypen.
The Human Writes Font
Astrid Allde, tekstforfatter hos Stendahls, siger, at projektets start havde en anden begyndelse.
– Under et møde med RFSL, fortalte de os, at de ikke længere kunne annoncere på Meta. De bad os ikke om at finde en løsning med det samme, men vi kunne ikke give slip på ideen. Så vi kontaktede dem.
Det næste skridt i processen var at finde en måde at få RFSLs budskab ud på Metas platforme trods forbuddet. Astrid siger, at de først overvejede, om de kunne skjule budskaberne i billeder og derefter fylde Marketplace med annoncer. En anden, mere praktisk tilgang var at gå via QX og opfordre enkeltpersoner til at sprede dem organisk.
– Men vi kom til den konklusion, at vi ville ses, hvor man virkelig ikke kan – i betalte annoncer.
– Under en diskussion stødte vi på optiske illusioner, hvor beskueren fortolker billedet forskelligt afhængigt af vinklen. Efter et hurtigt kig med AI bemærkede vi, at den ikke kunne se det, vi så. Det var der, ideen til skrifttypen blev født, siger Sofia Frejd, art director hos Stendahls.
Udvikling af en usynlig skrifttype
Stendahls, som nu er en del af den europæiske bureaugruppe iO, har været aktiv i over 70 år. Med andre ord er der blevet designet en og anden skrifttype gennem årene, men aldrig med AI som en kreativ begrænsning.
Sammen med bureauets digitale designer Oskar Schmidt begyndte testene med at analysere, hvordan forskellige modeller læser eller overser tekst. Derefter blev skrifttypen finjusteret igen og igen ved at kalibrere farve, form og kontrast. Hele tiden i små trin for at kunne snige sig under radaren – men stadig være fuldt læsbar af mennesker.
– Vi udviklede et internt testværktøj, der kunne sende billeder til flere forskellige sprogmodeller (LLM’er) og analysere, hvad der sad fast i systemerne, og hvad der kom igennem. Dette gjorde det muligt at justere skrifttypen trin for trin, indtil vi fandt præcis det niveau, hvor AI’en ikke længere kunne læse teksten, men mennesker stadig kunne.
I næste trin blev beskederne udviklet sammen med RFSL, ofte baseret på Metas egne eksempler på forbudte formuleringer.
– Deres eksempel “Knivovergreb stiger. Hvordan gør vi noget ved problemet?” blev vores “Had mod LGBTQI stiger. Hvordan gør vi noget ved problemet?” Det er ikke provokerende. Og det er netop derfor, det er så provokerende, at det censureres, siger Sofia.
Fri for lovens lange arm
På humanwritesfont.com er der et åbent værktøj, der bruger den specialdesignede skrifttype til at skabe et billede af beskeden, klar til at blive brugt i betalte annoncer.
At bryde reglerne er sjovt, men ikke så meget, hvis det resulterer i juridiske konsekvenser. Stendahl forsikrer dog, at det er fuldt ud lovligt at bruge værktøjet.
– Metas regler er baseret på en privatretlig aftale mellem Meta og brugeren, som er baseret på brugsbetingelserne. Hvis man bryder reglerne, kan Meta afvise, fjerne eller blokere annoncen, men det er ikke en lovovertrædelse i lovens forstand, siger Miranda Fredriksson.
Arbejdsgruppe
Stendahls
Art director: Sofia Frejd
Tekstforfatter: Astrid Allde
Digital designer: Oscar Schmidt
AI-leder: Christofer Falkman
Teknisk implementering: Felix Björelid
Teknisk rådgiver: Oskar Risberg
PR: Miranda Fredriksson
Projektleder: Anna Lotto
Bygherredirektør: Karin Rödlix
RFSL
Kommunikationschef: Felix König
Leder af kommunikationsteamet: Malin Grundström
Kommunikationsspecialist: Felicia Nilsson
Presseansvarlig: Sofia Kuno
Alle billeder: RFSL / Stendahls.
