Med det formål at afdække trykmediets, og herunder særligt ugeavisernes, værdi i forbrugernes købsrejse, har De Lokale Ugeaviser, i samarbejde med Data Intelligence og Marketminds, udarbejdet en omfattende rapport med flere spændende detaljer og konklusioner.
Undersøgelsen afdækker to hovedområder, som dels er en opdatering af de seneste ROI-tal (Return On Investment), der er udarbejdet af Data Intelligence. Dels en omfattende afdækning af de faktorer, der ligger bag ROI-tallene – med fokus på kvaliteten i eksponeringen udarbejdet af Marketminds.
Rapporten kommer sidst men ikke mindst med bud på, hvordan man kan sikre en bedre ROI på sine annoncekroner ved at revurdere fordelingen af annoncekroner mellem de forskellige medier.
Kortsigtet eller langsigtet?
ROI tager ofte udgangspunkt i en kampagne, hvor det på kort sigt handler om at maksimere afkastet. Marketing handler på langt sigt om at opbygge og vedligeholde brands, skabe prøvekøb og fører til øget loyalitet, og som vil hæve virksomhedernes basesalg.
En af rapportens konklusioner er, at der er en tydelig sammenhæng mellem brandkendskab og markedsandel, og argumentet derfor må være, at man ved at øge kendskabet, kan øge markedsandelen.
Salgsmodellering handler om at fastslå, hvilke parametre der påvirker salget af en vare og i hvilken grad. Her fastslå modellen, at udover basissalget, som er baseret på kendskab, præferencer og loyalitet, så er anvendelsen af medier den enkeltstående faktor, der har størst indflydelse.
Et bedre mediemix
Der er ingen tvivl om, at alle medier har deres styrker. Undersøgelsen fastslår, at både TV og radio stadig er formidadle medier til at skabe opmærksomhed og interesse, både Facebook og bannerreklamer er på samme måde opmærksomhedsskabende men rummer også et vist irritationsmoment, men når det kommer til at skabe en handling i forhold til et købsønske, forretnings- og produktvalg, så er lokalavisen et af de bedste medier. Derfor giver det god mening at analysere sit mediemix grundigt.
Du kan læse om rapporten samt downloade en omfattende powerpoint på De Lokale Ugeavisers hjemmeside.
