QR-koder gør printet kommunikation målbar

PUBLICERET: 21 June 2017
OPDATERET: 21 June

QR-koder er ikke noget nyt fænomen, og mange er af den opfattelse, at gassen er gået af den ballon. Men skribenten og analytikeren Richard Romano er af en noget anden opfattelse. For selvfølgelig handler det om at gøre print interaktivt, men de fleste glemmer, at det også gør print målbart. Og netop målbarhed er en af årsagerne til, at digitale medier har godt fat i reklamebureauerne, hvor kravene til målbarhed er særlig store. For hvorfor bruge penge på noget, hvis effekt du ikke kender og ikke kan måle?

Prøv at scanne koden, og se hvad der sker! (med risiko for at spolere Vikiallos web-statistik).

QR-koderne er de små grimme sort-hvide felter, som kendes især fra ejendomsmæglerens husannoncer i fx lokalavisen. Her giver de rigtig god mening for brugeren fordi, du umiddelbart kan ”tappe ind” på et konkret hus og få vist både billeder, video og hvad der eller hører sig til. Men ejendomsmægleren kan også se i sin Google Analytics, om trafikken på hans hjemmeside kommer fra avisannoncen, og dermed om annonceringen i den konkrete lokalavis giver mening.

Af ren og skær nysgerrighed har jeg bladret en række magasiner igennem for at se, i hvilken udstrækning de bruges. Og resultatet er beskedent. I de fire magasiner jeg kiggede i, var der i alt to annoncer med QR-koder. En var i ældresagens medlemsblad, hvilket er lidt overraskende eftersom målgruppen nok er dem med den laveste frekvens af smartphones og, undskyld mine fordomme, formentlig også dem som er mindst tilbøjelige ti at downloade alverdens apps – for det kræver det. Desværre er en QR-kodelæser ikke standard i de forskellige smartphones styresystem (så vidt jeg ved).

Den anden QR-kode var at finde i branchemagasinet UDKOM, hvor firmaet Vikiallo har valgt at have en QR-kode i deres helsidesannonce. Grafisk designer hos Vikiallo, Lasse Henneberg, fortæller, at det er forholdsvis nyt for dem at bruge QR-koder, men at det er en enestående mulighed for at gøre det lettere for kunden og at bygge bro mellem de forskellige platforme.
– Vi har endnu ikke draget de store erfaringer, men potentialet er ret stort, især fordi det åbner mulighed for, at du kan spore din trafik. Udfordringen er, at det formentlig kun er den yngre del af kundegruppen der bruger muligheden. Fænomenet er ikke nyt og det er lidt svært at vide om det er passé eller bare ikke har taget fart endnu, udtaler Lasse Henneberg.

Lasse Henneberg siger også, at man skal tænke sig lidt om med hensyn til, hvor man placerer sine koder. Fx giver det ingen mening at anvende QR-koder i nyhedsmails og på hjemmesider, hvor muligheden for at linke på andre mere elegante måder er tilstede. Ligeledes er QR-koder på biler nok heller ikke specielt gennemtænkt trafiksikkerheden taget i betragtning, men i tryksager og på plakater er der stadig et potentiale, hvis ellers kunderne vil downloade en QR-scanner til deres smartphone og bruge den.

Du kan læse Richard Romanos indlæg om samme emne her.

 

De seneste nyheder

J&CO investerer massivt i fremtiden

Med en investering på mere end én million i nye printere satser J&CO på at effektivisere produktionen for at kunne følge med de mange store opgaver, de har fået.
J&CO_01
J&CO investerer massivt i fremtiden

Xerox køber Lexmark

Købet beskrives i en pressemeddelelse som en vigtig milepæl i Xerox' strategiske transformation til at blive en førende leverandør af innovative løsninger til den moderne hybride arbejdsplads.
Xerox-Gil-Hatch-Center-for-Customer-Innovation
Xerox køber Lexmark

Carina Christensen forlader GRAKOM

GRAKOM fortæller i en pressemeddelelse, at adm. direktør Carina Christensen forlader GRAKOM efter bare to år på posten.
carina_grakom
Carina Christensen forlader GRAKOM

– Med vores beliggenhed, skal vi kunne alt!

Det er ejer og daglig leder Tommy Jørgensen som står for udtalelsen om, at de skal kunne alt.
gt_01
– Med vores beliggenhed, skal vi kunne alt!

Læs videre

Print og Medier går sammen med Sign&Print

Efter at have arbejdet tæt sammen i syv år har Print og Medier og selskabet bag Sign&Print, AGI Publishing House, besluttet at lægge sig sammen. Så fremover kommer nyhedsbrevet, hjemmesiden og magasinet Print og Medier til at hedde Sign Print & Pack.
po
Print og Medier går sammen med Sign&Print

Ricoh femdobler indsatsen på Sign Print & Pack-messen

Med overtagelsen af Quadient har Ricoh valgt at femdoble den standplads på Sign Print og Pack-messen i Odense, som ellers var reserveret til Quadient. Jan Brændholt fra Ricoh fortæller, at de med det nye set-up har så meget at vise, at de lige nu er i gang med begrænsningens kunst.
RDK_quadient
Ricoh femdobler indsatsen på Sign Print & Pack-messen

Tag med på Burning Man og hør om 10 typer af innovation

Sign&Print i Odense den 14. og 15. september er lig med ny viden, ny inspiration og masser af nyheder fra udstillerne. På seminarscenen kan du blandt andet få en helt unik mulighed for et levende indblik i udbyttet at 7 kreative dage i Nevadas ørken.
Skærmbillede 2022-06-29 kl. 10.21.58
Tag med på Burning Man og hør om 10 typer af innovation

Kodak tilbyder alternativ skilteløsning til detailhandelen

Skiltning er en fuldstændig uomgængelig del af detailhandelen – fra indkøbscentre, modebutikker, supermarkeder og dagligvarebutikker til boligforbedringsbutikker, fødevarebutikker og mange andre detailforretninger. Som en del af butiksmiljøet og ofte som en del af butikkens indretning, udfylder skiltene forskellige funktioner.
kodak_ascend
Kodak tilbyder alternativ skilteløsning til detailhandelen