Coop er en mastodont på markedet for produktion af reklameaviser, og det har de været i omkring 40 år. Det vil derfor kunne mærkes på det danske trykmarked, når de går over til kundetilpassede apps, som de udtaler i en pressemeddelelse. Og hvorfor kommer Coop så med sådan en melding nu, hvor en nyere undersøgelse foretaget af Epinion for Deloitte viser, at danskerne faktisk er ret vilde med reklameaviser.
56 % læser reklameaviser
Selv om mere end 40 % af danske husstande har et ”Nej tak til reklamer” på postkassen, så udtaler 56 % af danskerne, at de læser reklameaviser jævnligt. Men der er også 48 % der søger tilbud på dagligvarer på nettet.
Og hvis man sammenholder det med at næsten alle, unge som ældre, konstant har en smartphone lige ved hånden, så er det nok ikke fornuftigt, at tænke: 56 %, der læser reklameaviser, det er mange. For der er også rigtig mange, der har en smartphone i nærheden og bruger den – flere gange dagligt.
Det er måske netop udviklingen inden for brugen af smartphones og tablets med mere, der får Coop til at gå digitaliseringens vej.
Skipper reklameaviserne – men ikke på én gang
Ifølge Jens Juul Nielsen, der er Coops informationsdirektør, vil de dog ikke skippe reklameaviserne på én gang. Det ville trods alt betyde butikslukninger. Men for at kunne give kunderne, de tilbud, der er relevante for de enkelte, er det nødvendigt at tænke digitalt. Med en kundetilpasset app, kan familier med nyfødte få tilbud på bleer, og familier med hund, kan få tilbud på hundemad. Hvis ellers Coop har styr på deres CRM-systemer.
Hvornår Coop stopper helt med at reklameaviserne meldes ikke ud, men det står fast, at de bliver udfaset.
Hvornår den øvrige detailhandel følger efter er heller ikke til at sige. Men det gør de på et tidspunkt.
Hvad gør trykkerierne så?
De skal i hvert fald ikke vende det døve øre til. Og de skal ikke bare tage det med ro, for 56 % læser jo reklameaviserne. Og det er mange. Ja, men hvor længe? Det kan da godt være, der går 10 år eller mere, før den trykte reklameavis er blevet helt digitaliseret, men det går den vej. Så i stedet for at sige, at hele 56 % af danskerne læser reklameaviser, skulle man nok i stedet sige kun 56%, for næste gang er det måske bare 46 %, og så 30 %, og ….
Skal man være positiv, så er der nok stadig muligheder for produktion af reklameinformationer. Måske ikke billige ugentlige reklameaviser – den slags tilbud kan komme digitalt, men hvorfor ikke et lækkert julemagasin, der spiller totalt sammen med digitale medier, eller …
Mulighederne er der, men verden står ikke stille. Citatet: Den der ikke udvikler, afvikler, har nok aldrig været mere sandt.
